هنگامی که بیانسه سال گذشته کمپین لوی را راه اندازی کرد ، با لباسشویی تجدید نظر از دهه 80 ، آهنگ جدیدی با عنوان شلوار جین در لوی و حتی تغییر یک بار در آرم لوی ، آن را بازیگوش و شیک دانست. او سینمایی ، دلتنگی و بی نظیر بیانسه را احساس کرد. فقط چند ماه بعد (کمپین Levii هنوز در حال اجرا است) ، Eagle American کمپین خود را در شیرینی های سیدنی آغاز می کند و خوب … اینترنت عملاً آتش گرفته است.
هر دو کمپین لباس حول جین می چرخند. هر دو نماد فرهنگ پاپ. هر دو با هویت ، دلتنگی و زیبایی شناسی آمریکایی بازی می کنند. اما فقط یک نفر اتهامات گسترده ای را در مورد سوت های نژادی سگها ایجاد کرده و پیام های درست را رمزگذاری می کند. بنابراین ، چگونه دو تبلیغات شلوار جین اینقدر روشهای مختلف را به خود اختصاص داده است و چه چیزی در مورد تغییر نسل ها در نحوه تفسیر پیام های بازاریابی به ما می گوید؟
(اعتبار تصویر: لوی / بیانسه)
مبارزات انتخاباتی بیانسه لوی احساس هوشمندی و خودآور می کرد
کمپین ReiiMagine بیانسه تمام چیزی است که شما از یک جنگل با فرهنگ پاپ با چشم برای برندسازی خوب انتظار دارید: تجسم های براق ، پرتاب بایگانی و ترکیب مناسب از حساسیت و خودآگاهی. با الهام از تبلیغات نمادین نیک کامن از سال 1985 ، تبلیغاتی که من به یاد آوردم در آن زمان باعث ایجاد اختلاف شد ، اما همچنین به عنوان یکی از بهترین تبلیغات همه زمان ها استقبال کرد ، بیانسه با دید خود در مورد توانمندسازی زنان ، خیال یک ماشین لباسشویی را به روز کرد.
این هوشمند است که چگونه AD نوستالژی تبدیل می شود بدون اینکه احساس کمتری داشته باشد. این نه تنها گذشته را مرور می کند. او او را بازنویسی می کند و بازیگوشانه باعث می شود احساس مناسب شود. لوی ، به نوبه خود ، به افزایش درآمد 1.4 میلیارد دلاری ، با رشد ارگانیک حدود 9 ٪ ، اثبات کرد که نوع صحیح داستان ها هنوز در سال 2025 جین را به فروش می رساند (همانطور که توسط Retail Dive گزارش شده است.)
البته این تبلیغ بدون منتقدان آنها نبود. برخی از موضوعات Reddit و زاویه های توییتر از قرار گرفتن در معرض بیش از حد یا حساسیت بیش از حد شکایت دارند ، اما بیشتر واکنش ها در مورد لحن و خستگی افراد مشهور متمرکز است ، نه اخلاق یا سیاست. در حقیقت ، به نظر می رسد که بزرگترین شکایات توسط مواردی که با هدف تبلیغات اصلی نیک کامن انجام شده است ، تکرار شده است ، یعنی “هیچ کس فقط لباس های خود را سلب نکرد و آنها را به شستشو پرتاب کرد […] شاید من محتاط هستم که دوست ندارم تبلیغات جنسی و صحنه های جنسی گاه به گاه را دوست نداشته باشم. “(من دجا می گیرم ، فقط آن را می نویسم.)
برای کارهای برجسته تر ، به تصویر ما از بهترین تبلیغات تبلیغاتی از دهه 80 مراجعه کنید.
در همین حال ، Eagle American Eagle و Sydney به یک بازی Word Word تبدیل شدند ، یک شوخی که به زمین نشست و سردرد گرفت. تبلیغاتی که با سوین افتتاح می شود ، قبل از اینکه فاش کند که در واقع یک “شلوار جین” است ، پیچ و تاب فوری را مورد بحث قرار می دهد. منتقدین او را به تحریک لفاظی یوجین و ایده آل کردن استانداردهای زیبایی سفید متهم کردند.
اخبار طراحی روزانه ، بررسی ها ، Howtos و دیگران ، همانطور که توسط ویراستاران انتخاب شده است.
انتشارات Cosmopople به The Guardian شباهت خود را با کمپین سوت سگ سفید نامید. روزنامه دیلی بیست آنچه را که برخی از آنها تبلیغات را “تبلیغات نازی” می نامند گزارش داد. این که آیا این یک خواندن عادلانه است یا نه ، خواه حذف چیزها خیلی دور باشد ، ادراک قبلاً پخته شده و خسارت وارد شده است.
سیدنی شیرین خودش اظهار نظر نکرد و این برند در کنار این کمپین ایستاده بود ، اگرچه مارک های دیگر در تبلیغات “به عقب برگشته”. سهام آمریکایی Eagle به طور خلاصه افزایش یافت ، اما بحث نیز چنین شد. در آب و هوای امروز ، تبلیغات بحث برانگیز هنوز می تواند سوزن را جابجا کند ، اما نه همیشه به روش هایی که قابل کنترل باشد.
نگاهی به ویژگی ما در کمپین های تبلیغاتی که تبدیل شده اند و آنچه هنرمندان می توانند یاد بگیرند ، نگاهی بیندازید.
(اعتبار تصویر: عقاب آمریکایی)
بنابراین ، چه چیزی موفقیت کمپین بیانسه را از تبلیغات شلوار جین سوئی تقسیم می کند؟
این فقط یک بودجه یا نیروی ستاره نیست بلکه یک شدت است. مبارزات انتخاباتی بیانسه تاریخ لایه ای را تأمین می کند ، که ریشه در هویت ، میراث و تاریخ مد دارد. او از نمادنگاری بصری برای هدف و کنترل استفاده می کند. همه چیز احساس پیروزی می کند و زمینه ای دارد.
در مقابل ، به نظر می رسد که تبلیغات Eagle آمریکایی به یک شکاف تونال تبدیل شده است ، خیلی باهوش است ، اما هنوز هم به اندازه کافی باهوش نیست تا از پیامدهای تاریخی و تفسیر نادرست جلوگیری کند. او همچنین نرده های پشتی را در محیط رسانه ای بیش از حد از دست داد ، مخاطبان ، به ویژه ژن Z که به پیام های اصلی تنظیم شده بودند ، جای خالی ها را پر کردند و آنچه را که پیدا کردند ، دوست نداشتند ، خواه واقعی باشند و چه نادرست خوانده شوند.
همانطور که قبلاً گزارش دادیم ، در مورد برند و تبلیغات عالی ، شما به طراحی ، به علاوه فرهنگ ، به علاوه کمپین Dream Nike با Colin Kaepernick یک نمونه عالی است و یکی از بهترین تبلیغات در سال 2010 است. اما زمان بدون آگاهی ، پیام های زمینه مانند پاراگراف کردن لوبالین گیاهی ، تایپوگرافی بدون کرینگ هستند. تقریباً کار می کند ، درست احساس می شود تا زمانی که از نزدیک نگاه کنید ، به نگاه دوم نگاه نکنید و چیزی احساس می شود.
(اعتبار تصویر: Eagle America)
شوخی اما هیچ کس نمی خندد
این واقعیت که چیزی بسیار ساده و به خوبی فرسوده (با عرض پوزش) به عنوان تبلیغات شلوار جین می تواند به یک فلاش در آب و هوای فعلی تبدیل شود ، در مورد چگونگی خواندن نسل های مختلف برند و تصاویر را به ما می گوید. همکاری بیانسه لوی یک کلاس کارشناسی ارشد در نحوه بروزرسانی یک سنگ فرهنگی با دقت و هدف است ، یادآوری اینکه نوستالژی به درستی و با یک زمینه ساخته می شود.
کمپین عرق سیدنی؟ این یک مورد است که اتفاق می افتد وقتی یک برند فراموش کند که Puns در خلاء وجود ندارد ، شوخی ها اغلب به یک زمینه احتیاج دارند و تفسیر نادرست می تواند فضای مرده را پر کند. در دوره هویت های چند لایه ، تصمیمات خلاقانه گاه به گاه می تواند معنای جدیدی به خود بگیرد.
در پایان ، من می گویم که بیانسه یک چشم انداز فروخته است ، عقاب آمریکایی یک حرکات “سرگرم کننده” – یک شوخی بازیگوش – فروخت و این ضربه به زمین نرفت.
![ستاره ، روشن تر از قسمت Sun Episode 1 [First Impression] – وبلاگ انیمه AngryanimeBitches](https://i0.wp.com/blog-media-cloud.nyc3.digitaloceanspaces.com/2025/10/A-Star-Brighter-Than-the-Sun-Ep-1-img-14.png?fit=1200%2C675&ssl=1 "ستاره ، روشن تر از قسمت Sun Episode 1 [First Impression] – وبلاگ انیمه AngryanimeBitches")
