با راه اندازی محصول شروع می شود. کمپین آماده است ، پیام ها تازه است و مهلت آن محکم است. اما در جایی بین مختصر خلاق و آخرین انفجار ایمیل ، همه چیز از بین می رود.
طراح نمی تواند نسخه مناسب تصویر محصول را با نرم افزار طراحی گرافیک خود پیدا کند. تیم اجتماعی از یک خط قدیمی استفاده می کند. یک شریک آژانس نیاز به دسترسی به پرونده هایی دارد که قبلاً تحویل داده شده اند (دو بار). کانال های ضعیف داخلی با درخواست های فایل ، اتصالات به روز شده و چرخ دنده های سردرگم پر می شوند. تا زمانی که کمپین جدید به طور زنده بیرون می رود ، هیچ کس به آن افتخار نمی کند و همه خسته می شوند.
این داستان رایج تر از بیشتر محتوای بازاریابی است و رهبران خلاق از پذیرش مراقبت می کنند. علاوه بر این ، نیازی به وقوع هر چند وقت یکبار نیست.
مشکل خلاقیت نیست بلکه زیرساخت ها است
تیم های خلاق و بازاریابی محتوای بیشتری از همیشه تولید می کنند و آن را مهلت های دقیق تر و انتظارات بالاتر برای شخصی سازی ، دقت برند و پاسخگویی در زمان واقعی می کنند.
هوش مصنوعی هم سرعت و هم مقیاس این جستجو را افزایش می دهد و دارایی های بیشتری را ایجاد می کند ، ضمن معرفی لایه های جدید پیچیدگی ، از انطباق و نسخه گرفته تا تراز کردن برند (ببینید چگونه AI بر طراحی گرافیک تأثیر می گذارد). با این حال ، بیشتر تیم های بازاریابی و خلاق هنوز با زیرساخت هایی که بسیار عقب مانده از این واقعیت است ، کار می کنند.
این پرونده ها در ابزارهای مختلف زندگی می کنند ، دارایی های این کمپین در پوشه های موقت ذخیره می شوند و فرآیندهای عملیاتی برای بررسی و تأیید به همراه ایمیل ، چت و صفحه گسترده هدایت می شوند.
اجاره جدید سپس ساختارهای پوشه هایی را که فقط برای شخصی که آنها را ایجاد کرده است ، به ارث می برند. حتی در سازمانهای خوب -ورس ، محتوا اغلب از سیستم هایی که به آن نیاز دارند پراکنده و مستثنی است. کار هنوز هم انجام شده است ، اما بی اثر است. با گذشت زمان ، ترک ها ظاهر می شوند.
سوزاندن از سطح پرونده شروع می شود
بیشتر تیم ها قیمت سازماندهی را اندازه گیری نمی کنند زیرا بندرت در یک شکست اعلام می شود. در عوض ، در لحظات کوچک و پر از اصطکاک جمع می شود. بازاریاب پانزده دقیقه را در جستجوی یک آرم تأیید شده یا طراحی های طراح می کند که ضعیف دیگری است که می خواهد همان تصویری را که هفته گذشته بارگذاری کرده اند.
یک دارایی ویرایش می شود ، تغییر نام داده می شود و بارها می فرستد که هیچ کس مطمئن نیست که کدام نسخه نهایی است (یا حتی چه کسی آن را امضا کرده است). نتیجه کار تکراری ، پردازش و کشیدن مداوم اینرسی خلاق است.
بدون یک فرآیند تصویب واضح و متمرکز ، این گردش کار تکه تکه شده به یک هنجار تبدیل می شود. بنابراین ، تیم های بالغ از نظر عملیاتی از ابتدا روی سیستمهایی سرمایه گذاری می کنند که بررسی ها و مصوبات را بهینه می کنند ، که می توانند پردازش را کاهش دهند ، مسئولیت پذیری را بهبود بخشند و محتوای بازار را سریعتر به دست آورند (در اینجا برخی از ابزارهای عملکرد عالی).
سپس سازندگان سرانجام بخش مهمی از وقت خود را صرف کارهایی می کنند که هیچ ارتباطی با طراحی ندارند ، در حالی که بازاریابان دائماً به جای مبارزات انتخاباتی ، پرونده ها و مصوبات را دنبال می کنند. این ناکارآمدی کوچک ، بهره وری ، اخلاق SAP را از بین می برد و منجر به سوزاندن می شود.
جلسات بیشتر مشکل را حل نمی کند
هنگامی که عملیات خلاقانه از بین می رود ، پاسخ پیش فرض ارتباط بیشتر است. بررسی های پروژه خود را در اینجا ، مکانیسم های بازخورد و دارایی های ردیابی.
قطعاً انگیزه ای برای تیم ها وجود دارد که بیشتر تلاش کنند ، اما تلاش بیشتر به عنوان حل مشکل نیست. بیشتر سازمان های بازاریابی و خلاق می جنگند زیرا مردم آنها بی تحرک هستند. آنها می جنگند زیرا سیستم های آنها از نحوه ایجاد ، بررسی ، بررسی ، توزیع و استفاده مجدد پشتیبانی نمی کند.
یا به عبارت دیگر: شما نمی توانید با پرتاب ارتباطات بیشتر در یک فرآیند شکسته ، نتیجه خلاقانه را مقیاس کنید ، باید روند را تنظیم کنید.
عملیات خلاق به یک ساختار نیاز دارد
راه حل پوشه های بیشتری نیست ، بلکه سیستم های هوشمند تری است. تیم های خلاق به زیرساخت هایی نیاز دارند که پیدا کردن آنچه نیاز دارند ، تأیید آنچه ایجاد می کنند را تسهیل می کند و تضمین می کند که هر قطعه محتوا با استانداردهای برند ، استفاده از حقوق و مهلت های تبلیغاتی مطابقت داشته باشد.
این کار با یک کتابخانه متمرکز از دارایی های متصل به ابزارهایی که قبلاً استفاده می کنند آغاز می شود. دسترسی به محتوای تأیید شده باید بدون هدایت هرگونه درخواست از طریق یک طراح ، دسترسی آسان داشته باشد. سیستم های هوشمند می توانند در پشت صحنه دارایی ها را به صورت خودکار و سازماندهی کنند و به تیم ها کمک می کنند تا از مرتب سازی دستی استفاده کنند.
و هنگامی که زمان پیدا کردن چیزی است ، جستجو باید سریع و بصری باشد (خواه کاربر از طریق ابرداده کمپین فیلتر شود ، برای متن خاص یا مکان یابی افراد در مجموعه ای از عکس ها اسکن شود).
خطر اشتباه رشد است
کمپین های مارک دار محتوا پیچیده هستند ، با دارایی های سازگار برای مصارف منطقه ای ، برای بخش ها سفارشی شده و اغلب با سرعت بالا از طریق تیم های هوش مصنوعی یا برون سپاری ایجاد می شوند. هر دارایی با متن خاص خود ، خواه تاریخ انقضا ، قوانین انطباق و انتظارات اجرای آن در دسترس است.
هنگامی که زیرساخت ها ضعیف است ، حاشیه خطا افزایش می یابد. تیم ها از دارایی های منقضی شده استفاده می کنند ، آرم های قدیمی در کانال های عمومی ظاهر می شوند ، شرایط صدور مجوز نقض می شود و کمپین ها سپس این علامت را از دست نمی دهند نه به دلیل ایده های بد ، بلکه به دلیل مکانیسم تحویل شکننده است. همانطور که هر بازاریاب می داند ، هر یک از این اشتباهات به اعتماد به نفس برند تقسیم می شود ، پروژه های آینده را کند می کند و خطر را افزایش می دهد.
بلوغ عملیاتی یک مزیت رقابتی است
بهترین تیم های بازاریابی و خلاق نه تنها سریعتر بلکه سازماندهی بهتر نیز هستند. برای موفقیت ، به بهترین وجه به سرعت سازگار شوید ، به صورت متوالی تحویل داده و از آنچه ایجاد می کنند بدون سردرگمی یا تأخیر استفاده مجدد کنید.
آنها درخواست های پرونده ، بدون زباله ، شکار دارایی و ایجاد شغلی که از قبل وجود داشته باشد ، غرق نمی شوند. درعوض ، آنها سیستمهایی دارند که به آنها زمان می بخشد ، سر و صدا را کاهش می دهد و باعث شکوفایی خلاقیت می شود.
بلوغ عملیاتی در حال حاضر یک جدول مقیاس است. این از یکپارچگی برند محافظت می کند ، تحویل را تسریع می کند و تیم ها را از خستگی که هنگام کار با درجه بالا ساخته می شود ، محافظت می کند ، به ابزارهای کم نظیر متکی است.
خلاقیت برای شکوفایی به یک ساختار نیاز دارد
بیش از هر زمان دیگری ، خلاقیت به یک ساختار احتیاج دارد. بدون آن ، تولید محتوا سنگ زنی می شود. با استفاده از آن ، تیم ها می توانند سریعتر حرکت کنند ، بهتر ارائه دهند و سیستمهایی را بسازند که هم از برند و هم افراد پشت آن پشتیبانی کنند -از تأیید واضح برای دسترسی یکپارچه به دارایی های مناسب.
