هنگامی که BMW با نام Bayerische Motoren Werke در سال 1916 تاسیس شد، این شرکت با ساخت موتورهای هواپیما – که منشاء ملخ نمادین در لوگوی آن بود – شروع به کار کرد. چیزی که بسیاری از مردم (البته به جز علاقه مندان واقعی BMW) نمی دانند این است که BMW تا سال 1928 شروع به ساخت خودرو نکرد.
پنج سال قبل از آن، در سال 1923، BMW اولین موتورسیکلت خود را معرفی کرده بود. به عبارت دیگر، این دو چرخ بیشتر از خودرو بخشی از تاریخ BMW بوده است.
از محصولی به برند دیگر، از طراحی برند تا طراحی تجربه
از سال 2020، BMW Motorrad با Mutabor به عنوان یک آژانس پیشرو CI/CD همکاری می کند. ماموریت مشترک: توسعه مداوم حضور برند در تمام نقاط تماس و زنده کردن استراتژی تعریف شده برند.
کارهای زیادی برای انجام وجود داشت (و هنوز هم هست): BMW Motorrad قصد دارد از یک برند محصول به یک برند تجربه تبدیل شود. وعده برند: “زندگی را به یک سفر تبدیل کنید”.
لازم نیست یکسان به نظر برسد – باید همان احساس را داشته باشد
بزرگ‌ترین چالش در پروژه‌هایی مانند این، نه تنها اطمینان از سازگاری بصری بین دارایی‌ها، بلکه بالاتر از همه ارائه احساس مناسب – تجربه مناسب – در هر نقطه تماس است.
برای این امر، حداکثر وضوح و متمایز بودن عناصر برند ضروری است. آنها شناسایی ایجاد می کنند در حالی که اجازه می دهند انعطاف پذیری زیادی در کاربرد داشته باشند. موتابور همراه با BMW Motorrad به طور مداوم بر روی توسعه بیشتر این عناصر کار می کند. در طول سال‌ها، این منجر به مجموعه‌ای از عناصر اصلی طراحی نمادین از تایپوگرافی و نمادها گرفته تا تصاویر متمایز و موارد دیگر شده است.
دستورالعمل های جامع برند این را عملی می کند و از یک اصل اساسی پیروی می کند: همه چیز نباید یکسان به نظر برسد، فقط باید یکسان باشد. این جوهر برند تجربه واقعی است.
و دستورالعمل‌های زیادی برای توسعه وجود داشت: هویت شرکتی، دستورالعمل‌های ترافیک، دستورالعمل‌های رویداد، خرده‌فروشی، بسته‌بندی، نمادنگاری و موارد دیگر. با یک تیم بین رشته ای از استراتژیست ها و طراحان، معماری پیچیده پیشنهادات به اصول طراحی واضح تبدیل شد.
نتیجه یک سیستم طراحی جامع و انعطاف‌پذیر است که مدیریت هوشمند برند را قادر می‌سازد، از بینش جامعه و چارچوب‌های طراحی گرفته تا ارتباطات و مقیاس‌بندی دیجیتال جهانی را در بر می‌گیرد. Mutabor این را “هوش برند” می نامد.
مشتعل کردن جرقه – تجربه برند از درون به بیرون
تاکید ویژه بر نقاط تماسی است که تجربه برند قدرتمندی را ارائه می‌دهند، و اکنون می‌توان آنها را دقیقاً در خود شرکت یافت. برای برقراری ارتباط با استراتژی داخلی، یک اتاق برند اختصاصی ایجاد شد: یک فضای یادگیری که ارزش های برند و ابعاد تجربی را هم از نظر فیزیکی و هم دیجیتالی ملموس می کند.
در مرکز آن یک نصب چشمگیر قرار دارد: شومینه. علاوه بر این، هویت‌ها و دستورالعمل‌های مستقلی برای قالب‌های مختلف جامعه، از جمله BMW Motorrad Enduro Park و BMW Motorrad Days ایجاد شده است.
ایجاد فضاهایی که زندگی را به یک سفر تبدیل می کند
مطمئناً شبکه فروش نقش اساسی دارد. طراحی تجربه برند کاملاً جدیدی برای عرضه جهانی ایجاد شده است که همه چیز را از مبلمان گرفته تا ارتباطات را پوشش می دهد.
طراحی جدید خرده فروشی فضای منحصر به فردی را ایجاد می کند که هم گرم و هم قوی است که توسط شومینه به عنوان عنصر اصلی آن شکل گرفته است. در BMW Motorrad، خرده‌فروشی بسیار فراتر از یک نمایشگاه سنتی است: به عنوان یک نقطه ملاقات مرکزی برای جامعه، به عنوان مکانی برای رویدادها، به عنوان نقطه شروع برای پیاده‌روی و به عنوان مکانی برای اتصال عمل می‌کند.
در این محیط باز و دلپذیر، طرفداران این برند (و طرفداران مشتاق) می توانند دنیای BMW Motorrad را به روشی معتبر تجربه کنند: در دسترس، الهام بخش و سرشار از اشتیاق برای روح مشترک زندگی روی دو چرخ.
این حس در خودروی تازه افتتاح شده BMW Motorrad Welt در برلین احساس می شود. در کارخانه تاریخی در مقر تولید قدیمی این برند، موتابور یک مرکز تجربه با مساحت بیش از 1000 متر مربع ایجاد کرد. این هم تمام ماجرا نبود. برای جشن صدمین سالگرد این برند، طراحان افتخار ایجاد یک نمایشگاه بزرگ در موزه BMW در مونیخ را داشتند.
سفر ادامه دارد
پس از پنج سال، این برند قرنی جذاب‌تر و ملموس‌تر از همیشه شده است. این موفقیت نه تنها نتیجه پروژه‌های بلندمدت برای توسعه مستمر برند است، بلکه نتیجه پشتیبانی سریع و جهانی طراحی است که به تیمی هماهنگ و منعطف از طرف مشتری و آژانس و بالاتر از همه، اشتیاق واقعی متکی است.
با گذشت زمان، یک مشارکت واقعی بین BMW Motorrad و Mutabor رشد کرده است که اکنون در فصل بعدی خود با همکاری اخیراً گسترش یافته ادامه می یابد.
